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        201历届欧冠射手榜9毕马威欧洲冠军报告:足球俱乐部正在成为全球品牌

        2020-11-06 15:19 浏览:

        201历届欧冠射手榜9毕马威欧洲冠军报告:足球俱乐部正在成为全球品牌收藏

        201历届欧冠射手榜9毕马威欧洲冠军报告:足球俱乐部正在成为全球品牌收藏

          作为世界四大会计事务所之一的毕马威会计事务所,最近发布了2018欧洲冠军报告,选取了欧洲八个顶级联赛的17/18赛季冠军俱乐部进行了收入、成本和利润层面的分析。

          今天,圈哥邀请到CFA和CPA持证者橘乐,来详细进行一番报告解读——文末更有报告的下载地址哟。

          2019年1月15日,毕马威足球基准团队(KPMG Football Benchmark)发布了第三期欧洲冠军报告(The European Champions Report 2019),选取了欧洲八大联赛——西甲、英超、意甲、德甲、法甲、葡超、土超、荷甲的17/18赛季冠军俱乐部——巴塞罗那、曼特斯特城、历届欧冠射手榜尤文图斯、巴黎圣日耳曼、波尔图、加拉塔萨雷、埃因霍温,进行了收入、成本和利润层面的分析。欧冠决赛结果

          与德勤足球财富榜相比,毕马威欧洲冠军报告虽广度有所欠缺,但贵在深度,对冠军球队的分析不仅覆盖收入,还涉及了利润和成本,并结合毕马威足球基准估值模型给出了资产维度的参考。

          在此也向读者们安利一下毕马威基准团队,在这里不仅有“年货”报告,还有一整套体系的球员及俱乐部估值工具,并曾在C罗加盟尤文时发布过“罗纳尔多经济学”报告,这本有趣的报告也是笔者未来想向读者们介绍的。

          具体而言,17/18赛季,除尤文图斯和埃因霍温之外,其他六支冠军俱乐部全部实现了营业收入的增长(扣除球员交易利得)。

          加拉塔萨雷成为收入增长最快的冠军俱乐部(以本币土耳其里拉计量的增长率达到50%),提升的竞技表现带来了翻倍的上座人数,驱动比赛日收入实现了63%的增长,商品收入方面也实现了23%的增长,在绝对金额上贡献最大。

          巴塞罗那凭借6.89亿欧元的营业收入列冠军俱乐部之首,在整个足坛中仅次于皇家马德里的7.43亿欧元营收,超越了之前的第二名曼彻斯特联,主要得益于季票销售的提升(910万欧元)和商业友谊赛收入的增加(1,380万欧元),以及与日本乐天新签下的广告赞助合同(每年5,500万欧元)。

          商业收入的增长成为冠军俱乐部营业收入增长的主要驱动力,八支冠军球队在17/18赛季均取得了商业收入的增长。八支冠军俱乐部中,有六支球队以商业收入作为最主要的收入来源。

          在商业收入上表现最佳的是拜仁慕尼黑,其商业收入达到了3.16亿欧元。有趣的是,波尔图和尤文图斯虽更依赖转播收入,其商业收入却是八支球队中增长最快的,增长率分别达到了43%和21%。

          同世界范围内声望较高的“豪门”球队相比,中小联赛的冠军俱乐部无法在商业价值与之匹敌,因此更加依赖转播收入和比赛日收入,欧战成绩带来的巨额收入成为至关重要的收入来源。

          其中,17/18赛季波尔图从欧洲冠军联赛获得3,090万欧元,占总营业收入的29%,在八家冠军俱乐部中对欧战收入依赖度最高。

          而缺席欧战对埃因霍温的经营产生了巨大的负面影响,好在荷甲豪门在本地的商业开发做得不错,商品收入上升530万欧元。本年度埃因霍温已谈妥了新的的赞助合同,当地电商公司GoodHabitz将在19/20赛季成为新的胸前广告赞助商,也让俱乐部的商业收入有了更多增长的可能。

          比赛日收入受限于球场容量,而转播收入取决于当年竞技表现以及所参加赛事的分配机制,商业收入是真正可以由足球俱乐部通过良好的管理决策所控制的,辅之以良好的竞技水。

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